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市场营销(数据班、国际班)专业介绍(含课程设置)

一、专业简介

nba比赛app市场营销系的发展历史可以追溯到1926年nba比赛app设立商科,1931年设立商学系,1946年成立商学院。这段时间是市场营销学在中国的第一次引进阶段。在此期间,市场营销课程一直是nba比赛app商科教育体系的重要组成部分。nba比赛app不仅是我国近代较早开设市场学课程的主要高校之一,也是我国早期市场营销学传播者的重要聚集地。二十世纪三十年代,两位最早在中国传播营销学的先驱丁馨伯教授和侯厚吉教授均曾任教于nba比赛app;二十世纪七八十年代,在我国率先组织市场学培训和教材编写的郭军元教授也在nba比赛app任教。1984年1月,nba比赛app在长沙承办了“全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会成立大会及研讨会”,这标志着我国第一个全国性市场营销学术组织的诞生。nba比赛app市场营销专业自1980年开始招收本科生,是nba比赛app特色专业。市场营销教研室是湖南省优秀教研室,市场营销系支部是nba比赛app优秀基层党支部,《市场营销》课程是湖南省精品课程、拥有湖南省省级优秀实习基地。2019年,在湖南省教育厅组织开展的普通高校本科专业综合评价中,本专业荣获A类第一。

二、培养目标

nba比赛app市场营销专业全面落实立德树人根本任务,秉承湖湘文化经世致用的人文传统,坚持育人为本、德育为先、能力为重,强化专业思政和课程思政,培养和造就基础扎实、视野开阔、德才兼备,具有良好人文素养、科学精神和创新能力的新时代高素质人才。按照学院人才培养的总目标,市场营销专业的人才培养目标是培养“创新驱动型”卓越营销人才,使学生成为拥有全球视野与本土关怀、具备创新意识与开拓精神,理论基础雄厚、实践能力优秀,初步掌握科学研究方法、能胜任市场分析、规划和执行市场战略的创新型营销管理人才。

三、学制、毕业学分要求及学位授予(2020版计划)

1.本科基本学制4年,弹性学习年限3-6年,按照学分制度管理。

2.市场营销专业学生毕业最低学分数为162学分,其中各类别课程及环节要求学分数如下表:

课程类别

通识必修

学门核心

学类核心

专业核心

个性培养

通识选修

实践环节

合计

学分数

34

24

32

22

18

8

24

162

3.根据《nba比赛app学士学位授予工作细则》(nba比赛app教字[2018]22号),满足学位授予条件的,授予管理学学士学位。

四、主干课程设置(2020版计划)

通识必修:思政系列、大学英语、计算与人工智能概论等

学门学类核心:高等数学、线性代数、概率论与数理统计、微观经济学、管理学、宏观经济学、市场营销学、基础会计学、运筹学、管理信息系统、组织行为学、企业战略管理、财务管理学、应用统计学、运营管理、数据库原理与应用等

专业必修:专业导论、消费者行为学、产品与品牌管理、整合营销沟通、渠道管理、市场调查与预测、国际市场营销、定价管理、服务营销、实验设计与数据分析、营销分析与工程、营销策划与案例分析、大数据营销等

个性培养:大数据基础、多元统计分析与SPSS应用、专业外语、经济计量与STATA应用、营销经典导读、网络营销、全网营销、公共关系学、客户关系管理、战略营销管理、文本挖掘与文本分析、组织间营销、商务写作、商务礼仪与谈判、区块链技术与应用、企业法律风险管理、企业伦理学、零售营销、跨文化管理、跨境电商等